Waarom switch Facebook van een third-party naar een first-party cookie?

Begin oktober kondigde Facebook een wijziging aan in de Facebook Pixel. Voor als je niet weet wat dit inhoudt: dit is een klein stukje code die je op je eigen website plaatst om onder andere conversies op je website te relateren aan je advertenties op Facebook en om websitebezoekers een advertentie binnen de Facebook-platformen te tonen.

Wat is er veranderd?

Nog niks.

Okee, wat gáát er veranderen?

De Facebook Pixel maakte gebruik van een third party cookie en dit wordt nu (deels) een first party cookie.

En in normale mensentaal?

Een cookie is een bestandje dat op het apparaat van de websitebezoeker wordt gezet, om meer informatie op te slaan en eventueel te delen met andere platformen. Gebruik je Google Analytics, dan slaat de cookie bezoekgegevens op, zodat de website-eigenaar statistieken over zijn website kan bekijken. De Facebook Pixel die op een website staat, doet hetzelfde en schiet gegevens door naar Facebook. Deze cookie is van een ‘derde partij’, namelijk Facebook. Zet je zelf een script op je website dat cookies maakt, dan is dat van jezelf afkomstig en dus ‘first party’.

Waarom deze verandering?

De afgelopen tijd zijn er enkele ontwikkelingen waar Facebook niet echt blij mee is. Diverse overheden en instanties zorgen voor strengere wetgeving als het gaat om het delen van gegevens met derden. Denk hierbij ook aan de AVG-wetgeving. Daarnaast nemen internetgebruikers en browsers het heft in eigen handen door ad blockers te installeren waardoor advertenties niet meer vertoond worden. Deze tools detecteren welke codes en scripts niet van de bezochte website zelf zijn (maar dus van een third party) en blokkeren deze scripts waardoor de advertenties niet verschijnen. Dit geldt ook voor cookies die niet noodzakelijk zijn voor de werking van een website (dus o.a. of Facebook) en die worden vervolgens tegengehouden.

En dan is Facebook dus de pineut?

Precies.

Omzeilen ze hierdoor dan de regels en ad blockers?

Ja, daar lijkt het wel op. Browsers en ad blockers gebruiken vaak de regel dat de ‘afzender’ van een cookie dezelfde moet zijn als de website waar deze op staat. Dat is op dit moment niet het geval, aangezien Facebook niet dezelfde afzender is als de website waar de Facebook Pixel op staat. Bij een first-party cookie zijn de afzenders gelijk, omdat het lijkt alsof het van de zelfde website afkomstig is. De ad blockers zullen dit dus doorlaten.

Facebook is dus weer rebels aan het doen?

Nou, Google doet dit al heel lang met Google Analytics. Dat wordt ook als first-party cookie afgeschoten, zodat het gewoon wordt geaccepteerd en er dus bezoekersinformatie in de statistieken komt te staan. Maar Google ligt hier iets minder onder een vergrootglas dan Facebook.

Wanneer gaat dit live?

Facebook heeft aangekondigd dat dit vanaf 24 oktober zal gaan veranderen.

Wat moet ik dan veranderen? Krijg ik een andere Facebook Pixel code voor mijn website?

Nee, de code blijft hetzelfde. Alleen aan de kant van Facebook veranderen er zaken. Zij sturen een andere cookie naar websitebezoekers.

Heb ik ook nog een keuze?

Jazeker. Je kunt er voor kiezen om dit uit te schakelen in je Facebook Business Manager. Je gaat hiervoor naar het onderdeel ‘Events Manager’ en vervolgens naar ‘Pixels’. Hier zie je dat de First-Party Cookie Sharing door Facebook al ingeschakeld is. Je kunt er voor kiezen om dit uit te schakelen door het schuifje aan te klikken. Kies wel het goede schuifje, want het onderste schuifje (‘Opt into early access’) betekent dat je zo enthousiast bent over de verandering dat je direct de first-party cookies wilt aanzetten. Dat mag natuurlijk, wie houdt je tegen?

Wat is je advies?

Mijn advies: de Facebook Pixel wordt niet alleen gebruikt voor irritante retargeting, waar ad blockers zich aan storen en dus proberen tegen te houden. Door het gebruik van de Pixel maak je ook doelgroepen die je kunt uitsluiten van je advertentiecampagnes. Denk aan de kopers van producten of boekers van de vakantie. Die mensen vinden het juist irritant als het product of de reis wordt aangeboden die ze al lang hebben gekocht. De Pixel gebruik je ook om te meten welke advertenties en campagnes verkopen opleveren en wat dus beter werkt. Voor optimalisatie van je campagnes en het uitsluiten van groepen is de Pixel nog steeds handig.

Wil je braaf zijn, de regels respecteren en ad blockers hun ding laten doen? Laat de Pixel dan een third-party blijven en schakel de optie om het een first-party te laten worden, uit. Maar ben je veel bezig met advertentiecampagnes en wil je je doelgroep daarin zo optimaal mogelijk (en relevant mogelijk) bedienen? Dan kan het geen kwaad om het te laten veranderen in first-party. Facebook is hier verantwoordelijk voor en als regels veranderen of ad blockers hun beleid aanscherpen, dan merk je dat vanzelf.

Bij vragen kan je me altijd een berichtje sturen!

Inhoudsopgave